Photoshop Destek Forumu || Photoshop.Forumd.Biz

<div style="text-align: center;"><a href="http://webzamani.net"><img src="http://img449.yukle.tc/images/1130webzamanibanner.png"></a><br></div><div style="text-align: center;"><span style="color: rgb(0, 0, 238);"><span style="text-decoration: underline;">www.webzamani.net - Biyografi </span></span><br></div>

Web Zamanı.net |Seo , Css,infografik


    Reklamcılık sektöründe düşüş sürüyor

    Paylaş
    avatar
    mr.genc
    Yönetici
    Yönetici

    Mesaj Sayısı : 460
    Kayıt tarihi : 23/08/09

    default Reklamcılık sektöründe düşüş sürüyor

    Mesaj tarafından mr.genc Bir Salı Ekim 06, 2009 3:38 pm

    Küresel Reklamcılık Sektörü 2009'un 2'inci çeyreğinde de düşüşünü
    sürdürdü. 2009'a kötü başlayan sektörde, yılın ilk çeyreğinde dünya
    genelinde reklam harcamaları geçen yılın aynı dönemine göre 7.9 düşüş
    kaydetti. İkinci çeyrekte de dünya genelinde düşüşünü sürdüren reklam
    harcamaları 2008'in ikinci çeyreğine göre yüzde 5.8 oranında azaldı.



    Ünlü araştırma şirketi Nielsen tarafından yayınlanan global reklamcılık
    sektörü raporuna göre, dünya genelinde reklamcılık faaliyetlerinin
    büyük bölümünün gerçekleştiği 27 ülkenin genelinde, 2'inci çeyrekte
    reklam harcamaları yüzde 5.8 oranında azaldı.

    Yılın ilk yarısında Asya kıtasında reklam harcamalarının yüzde 2.2
    artış kaydetmesine rağmen, Amerika ve Avrupa'daki keskin düşüşler
    finansal krizin sektöre olan olumsuz etkilerinin sürdüğünü gösterdi.
    Yılın ilk yarısında reklam harcamalarındaki en büyük düşüş yüzde 15.9
    ile Kuzey Amerika'da gerçekleşirken Avrupa'da yılın ilk yarısında
    reklam harcamaları 2008'e göre yüzde 9.1 oranında azaldı. Raporu
    değerlendiren dünya reklamcılık sektörü uzmanları, reklamcılık
    sektöründe harcamalardaki düşüşün hız kestiğine dikkat çekmekle
    birlikte önümüzdeki yıldan önce bir artışın beklenmediğini öngörüyorlar.
    Sektör uzmanları Nielsen şirketinin araştırmasının internet
    reklamcılığını kapsamadığına da dikkat çekerek, durumun raporda
    göründüğünden daha iyi olduğunu ifade ettiler. Ağırlıklı olarak
    geleneksel reklam medyasındaki harcamalarını kapsayan Nielsen
    şirketinin raporunun dışında, internet reklamcılığı üzerine
    araştırmalar yapan İngiliz İnternet Reklamcılığı Bürosu'nun yayınladığı
    ayrı bir rapora göre, yılın ilk yarısında televizyon reklamcılığını
    geride bırakan internet reklamcılığı, raklamcılık pazarının yüzde
    23.5'ini oluşturuyor. Televizyon reklamcılığı ise toplam pazarda yılın
    ilk yarısında yüzde 21.9'luk bir payı oluşturdu. Rapora göre, yazılı
    medya ise, yılın ilk yarısında en büyük düşüşleri yaşamasına rağmen
    yüzde 30'luk payla ilk sıradaki yerini koruyor. İnternet
    reklamcılığının tüm reklam medyaları arasındaki payının giderek
    arttığını belirten PricewaterhouseCoopers'ın on-line reklamcılık uzmanı
    Eva Berg-Winters özellikle Avrupa'da internete yönelimin hızla
    yaygınlaştığını belirtiyor. Özellikle İngiltere'de on-line
    reklamcılığının daha hızlı bir me kaydettiğini belirten Winters, bunun
    bir sebebinin de İngiltere'nin en büyük televizyon yapımcısı BBC'nin
    reklam kabul etmemesi olduğunu ifade ediyor. Uzmanlara göre ekonomik
    krizden çıkışta, televizyon reklamcılığı da gazeteler gibi diğer
    geleneksel reklam medyalarına göre daha hızlı bir toparlanma
    gösterecek. Reklam medyasında payı hızla artan internet, diğer
    geleneksel medya türlerinden pay kapmakla birlikte televizyon
    reklamları medya türleri arasındaki payını korumayı sürdürecek. Son
    araştırmalara göre internet reklamcılığında harcamalarda yüzde 60'la en
    büyük payı Google gibi arama motorları alıyor.
    On-line harcamalarda arama motorlarının payı yüzde 6.8 artarken,
    banner, video ve benzeri reklamlara yönelik harcamalar yüzde 5.2
    azaldı. Nielsen raporuna göre geleneksel medyada dünya genelinde
    harcamalarda düşüş sürerken en kötü performansı dergiler gösterdi.
    Sektörel bazda başta otomotiv ve finansal kurumların reklam
    harcamalarında keskin düşüşler görülürken, perakende sektörü, tüketim
    malları ve sağlık sektörü nispeten daha fazla harcama gerçekleştirdi.
    Reklam sektöründe en büyük kayıpların yazılı medyada yaşanması,
    gelirlerinin en büyük bölümünü reklamlardan elde gazete ve dergileri de
    oldukça olumsuz etkiliyor. Ünlü İngiliz ekonomi ve fınans dergisi The
    Economist'te geçtiğimiz aylarda yer alan "Gazeteyi kim öldürdü"
    başlıklı bir makalede, gazetelerin internete yenilmeye başladığı
    belirtilirken sektördeki durumun kaygı verici hale geldiği ifade
    edildi. Derginin araştırmalarına göre, haberleri internetten takip eden
    kişilerin sayısında önemli bir artış olduğu belirtilirken özellikle
    yeni nesillerde gazete okuma alışkanlığının giderek azaldığı dile
    getiriliyor. Buna bağlı olarak reklamların da online sitelere kayması
    nedeniyle gazetelerin reklamlardan aldığı gelirlerin giderek düştüğü
    kaydediliyor.

    Araştırmaya göre, yazılı basındaki reklamların yaklaşık dörtte biri
    önümüzdeki 10 yıl içinde dijital medyaya kayacağı tahmin edilirken,
    yazılı medyanın 1995 yılında tüm reklam gelirlerinden aldığı pay yüzde
    35 iken bu payın, 2005'te yüzde 30'a indiği, 2015 yılında ise bu payın
    yüzde 25'lere gerileyeceği öngörülüyor.

      Forum Saati Perş. Nis. 26, 2018 2:49 pm